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（圖／記者黃敬淳攝）
儘管華為的頂規手機也加入了「千萬出貨」俱樂部，全球高階智慧型手機仍主要由三星和蘋果獨佔，兩者的出貨加總起來也達到破億的規模。不過，相比蘋果 iPhone 的平均售價（ASP）受到 iPhone X 熱賣激勵，年成長 20% 至 724 美元，三星的 S9 系列卻反因銷售不如預期，導致獲利衰退，讓兩家全球龍頭廠商在高階市場有著截然不同的成績。
考慮 iPhone X 又是比 S9 系列貴上 1 萬元的產品，蘋果藉此站上市值 1 兆美元，更顯得三星不及蘋果成功。不過，蘋果又為何能達「更貴卻同時賣更好」的驚人成績？
一、品牌魅力處於不同等級
以手指在玻璃和金屬構成的裝置上觸控、支援行動網路與 Wi-Fi，同時有集成大量第三方 App 的軟體市集，是智慧型手機發展 10 年的基本要素。至今，這批要素都還沒有被真正超越，只是在性能上不斷更新。
由於 iPhone 僅花兩、三年，就訂下前述的產品標準，加上創辦人賈伯斯賦予蘋果的精品魅力和工業設計形象，讓 iPhone 如同任天堂 ，在業界有著獨特的定位，並有著比其他廠商更大的議價能力。對比之下，三星則缺少相同的魅力，讓用戶容易因故變心。
小米創辦人雷軍更直稱，蘋果就是產業界的天王明星。在中國，儘管許多中國本土品牌成功發展，蘋果對多數消費者，仍幾乎是「高階」的唯一代表。三星手機則在中國品牌的「夾殺」下，今年第二季在中國的市佔已不到 0.8%。
二、iOS 的獨佔性
由於 iOS 僅此一家，加上長年下來累積的使用習慣和儲存的資料，讓用戶如果想轉移至 Android 陣營，除需要適應新系統，也必須重買 App 或遺失一些資料。如果手邊還另外購買了 Mac 或 Apple Watch，轉移的成本又會再上升一些，比如用戶就不能再使用自己的 Apple Watch。
相比之下，Android 則是多家廠商皆共同內建的作業系統，加上硬體風格、定價和規格長處更加多元，讓 S9 相比 iPhone X 得面對更多同級競品。蘋果則只要在硬體上做出合理的升級，即便談不上精彩，也足以說服 iOS 用戶繼續留用。
當然，蘋果推出新品的時機正好把握住 iPhone 6、6s 用戶的換機潮，也是成功主因。目前，iPhone 6 系列仍是蘋果歷來銷量最佳的手機，為蘋果留存了巨大的用戶基數。
不過，儘管暫時在高階市場佔了優勢，蘋果仍得面臨手機市場逐漸飽和的難題。iPhone X 的高價能否藉由持續以特色新功能保持下去，也是蘋果接下來的難題。
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