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「499 之亂」後遺症!台灣手機賣不動、中低階成唯一逆襲

2018-06-17 10:15
文/記者黃敬淳

(圖/本報資料照)

由於「499 之亂」吸引全台超過 200 萬用戶搶辦,導致未來 2 ~ 3 年內,台灣市場恐有近 1/10 人口不需再綁約,預料將進一步影響用戶的購機意願。而據市調統計,因智慧型手機定價成長,加上設計成熟、減少換機誘因,台灣智慧手機市場在 4 月份銷量已不滿 50 萬支,下滑至 49 萬。隨著「499 之亂」出現,劣勢恐怕還將繼續。

Sony Mobile 台灣區總經理林志遠則指出,4 月銷量僅 49 萬支,是他在通訊產業從沒見過的狀況。林志遠也認為,5 月手機銷量續跌之餘,6 月還會再比 5 月掉 1 成,預估需至第三季,市場才會開始回穩至 4 月水準。

此外,儘管 4 月的電信綁約購機比例,已從 65% 下降至 61%,並可能跌破六成大關,林志遠仍不完全看好「499 之亂」後手機銷量會轉往空機市場,反而可能出現換機週期在購機、綁約脫勾後,變得比目前的 30 個月更長。但林志遠也認為,電信商畢竟還有六成,仍是主要的手機銷售市場,因此得持續耕耘,只是未來會調整電子通路和專賣店的佈局。

通路商神腦國際也透露,499 吃到飽對神腦影響很大,來客數在未來 2、3 月個,都預估會明顯下降,甚至影響達到 2 年。

不過,隨著「499 之亂」後綁約需求降低,加上電信商近期逐步減少購機補貼、甚至轉往家電等其他類型的產品,空機定價較低廉的中階手機,似乎有望成為未來台灣市場的主力成長品類,而不是 iPhone 等高階旗艦。

台灣大哥大旗下 myfone 購物便透露,受惠「499 之亂」帶來的空機熱潮,該平台在 5 月份手機傳統淡季仍出現了 50% 的年成長,主力產品則是定價在 5 千 ~ 1 萬元的中階手機,約佔了整體手機銷量 35%。在所有手機中,又以 ASUS ZenFone 5、OPPO R15、HTC U11 最受消費者喜愛。

實際上,至今年 4 月,台灣市場銷量最佳的 Android 手機,亦是定價 15,990 元、搭載高通 Snapdragon 660 的 OPPO R11s,而非高階機。HTC 台灣區總經理陳柏諭也坦言,因電信補貼壓縮,高價業務將變得不好推展。

而對此,Sony Mobile 台灣區總經理林志遠則表示,因公司策略和品牌考量,將不會引進低階手機。未來亦將以中高階機為今年的成長主力,同時維持精減產品線的策略。

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