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蘋果新機開始賣不動了？本週起，關於 iPhone X 銷售不如預期的傳言滿天，甚至因一起 iPhone X「砍單 40%」的消息，讓蘋果的股價下跌。而儘管 CEO 庫克少見地喊話 iPhone X 在中國的表現「讓他極為開心」，稍早仍出現一則略顯驚人的消息，指稱蘋果可能會透過降價，來因應 iPhone X 的銷售。
（圖／翻攝自蘋果官網）
據《DigiTimes》說法，由於 iPhone X 在台灣、美國、新加坡等地區的預購與銷售狀況似乎不如預期，2018 年蘋果除了會進一步推出平價的 LCD 版 iPhone X（售價預估與 iPhone 8 相當），也可能會在 2018 年年初調降 iPhone 的售價。
不過，報導並未提及 iPhone 的價格調降方式，但預估除了直接對 iPhone X 降價，推出平價版的新一代 iPhone SE、或是降低部份舊機的售價也是可能辦法。目前，iPhone X 在美國的未稅價為 999 美元（64GB）起，即使考慮稅、物流等因素，仍明顯比部份亞洲國家的定價便宜。
初代 iPhone 在開賣後曾大幅調整售價，引發不滿（圖／翻攝自 Flickr）
不過也有消息指出，雖然在重要的美國本土市場表現平平，iPhone X 在中國的表現倒是頗突出，但仍讓部份分析師下調 iPhone X 預估銷量達 1,000 ~ 1,500 萬台。目前，普遍預估 iPhone X 在首賣季的表現，為 3,000 ~ 3,500 萬台。不過由於 iPhone X 至 11 月初才上市，它的綜合成績仍得參照 2018 年第一季的成果。
如果不計入新機推出後的舊款降價活動，蘋果也確實曾經對 iPhone 降價過一次，不過那已經得追溯到 2007 年的第一代 iPhone。當時，賈伯斯（Steve Jobs）拍板將初代 iPhone 的定價從 599 美元下調至 399 美元，隨後亦引起不滿，讓蘋果最終贈送 100 美元的 Apple Store 禮券當作補償。
