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iOS 11 新版 Safari 的這項功能,讓廣告主表示不滿了!

2017-09-24 11:15
文/記者黃敬淳

稍早蘋果 iOS 11,以及 macOS 中的新版 Safari,新增了一項封阻 Cookie 的功能,可以避免用戶的上網行動被使用的網站追蹤。不過,這項功能卻使得美國廣告主協會發出公開信,希望蘋果能重新考慮這項設計。

(圖/翻攝自蘋果官網)

實際上,過往的 Safari 就已經有封阻 Cookie 的功能,但此次的新版卻加入了機器學習的作用,可以更靈活地防止被廣告聯播追蹤。而對此提出異議的美國廣告主協會,則認為此舉會破壞網路廣告生態,深遠地影響產業發展。

蘋果隨後也回應相關質疑,表示在現在的技術下,廣告主已經幾乎能重建用戶整日的網路活動,卻沒有取得使用者本人的授權。不過蘋果也指出,會被新技術封阻的,僅包括有問題的 Cookie。

(圖/翻攝自蘋果官網)

目前,iOS 用戶如果想使用這項功能,必須升級至 iOS 11,系統就會預設啟用相關的演算法。而若是 Mac 用戶,則可以單獨下載 Safari 11,不一定要升級 macOS High Sierra。稍早,數位廣告的霸權廠商 Google,也確認會在 Google Chrome 推出類似功能,但僅會阻擋彈出式內容插件,或整頁式廣告,而不是 Safari 式的反追蹤演算法。

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