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（圖片來源／彭博社）
長年以來，Apple 一直倡導旗下的產品與藝術、活動之間的關聯性。為了強化這方面的形象，Apple 最近將網站上各地零售商店的名字去掉「Store」字樣。例如以往位在紐約的「Apple Store The Five Avenue」現在則改名為「Apple Five Avenue」，以消除除消費者對這些地方的既有印象，使商店不再單純只是商店，而有更多的可能性。
Fifth Avenue 是 Apple 在紐約的全球旗艦店。（圖片來源／Androidorigin）
根據《Macrumors》的報導，Apple 此舉是為了打造全新的 Apple 商店，不只是販賣 Apple 產品而已，而是更能夠加強消費者與 Apple 之間的連結，企圖打造一個「Apple 用戶」的社群。具體的做法，包含定期舉辦音樂表演，以及打造一個名叫「The Forum」6K 電視牆，目的在舉辦定期的活動讓藝術家、攝影師、以及音樂人去影響消費者甚至是開辦教學活動。
Apple 的廣告一向強調與創意、藝術之間的關聯。（圖片來源／Apple）
