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作為 Google 重要的獲利來源之一，線上廣告的品質是 Google 相當在意的重點。除了有超過千人的團隊，專門負責管控廣告品質，同時也有各類的廣告監控技術，來避免惡意廣告傷害到網友。在 2015 年，Google 總共下架了超過 7.8 億個網路廣告，最主要的原因包含廣告功效不實、意圖騙取使用者個資的行為。
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Google 去年下架了超過 7.8 億個廣告（圖／路透社）
根據 Google 提供的資料顯示，這些被下架的廣告明顯牴觸 Google 的 AdWords 政策，像是宣稱可以減肥的藥物（其實沒效）、企圖獲取用戶個資並且進一步追蹤的釣魚網站等。Google 透過自動辨識系統與人工審核機制，將這些惡意廣告分辨出來，並且將其整理為 6 大類型：
- 山寨商品：Google 下架超過 1 萬個網站以及 1 萬 8 千個銷售山寨商品（如仿名牌手錶）的帳號
- 非法成藥：Google 封鎖超過 1,250 萬個非法或具誤導性的成藥廣告
- 減重騙局：不實的減重廣告是使用者 2015 年投訴的大宗之一。Google 也回應使用者要求、阻擋了超過 3 萬個不恰當的網站
- 釣魚網站：Google 持續加強打擊釣魚網站的力道，並在 2015 年封鎖了近 7,000 個釣魚網站
- 垃圾軟體：垃圾軟體將減慢使用者裝置或綁架瀏覽器主頁。憑藉強大的新保護措施，Google 停用超過 1 萬個垃圾軟體的網站，並減少超過 99% 透過 Google 廣告下載垃圾軟體的下載次數
- 惡意吸引點擊：Google 針對誤導使用者點擊的廣告（如設計成電腦系統警告的廣告）採取更強硬的手段，單在 2015 年就阻擋了超過 1,700 萬個此類廣告
許多惡意廣告會誘導網友前往釣魚網站（圖／Google）
Google 希望在今年加強對廣告展示的體驗，因此像是全版廣告這類會造成用戶瀏覽體驗變差的廣告類型，將會進一步被 Google 限制。包含誘導用戶誤擊的廣告（像是滿版廣告，但是關閉鍵很難按）、或是違反 Google 廣告版面規範的廣告，都會被 Google 處分。在 2015 年，已經有超過 2 萬 5 千個 App。被停用了這類不合規範的廣告。
Google 希望透過廣告設定功能，讓用戶選擇偏好的廣告類型（圖／Google）
為了讓用戶可以獲得更高的自主權，Google 提醒用戶在選擇關閉廣告後，可以提供回饋給 Google，說明不想看到這則廣告的原因，讓 Google 減少展示這類型廣告。同時透過 「廣告設定」這項功能，可以讓用戶管理自己的廣告偏好類型，避免總是無關緊要卻又煩人的廣告持續出現。
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